《新闻女王》引发现象级收视率讨论度 创造“新港剧”概念首个样本学非所用
据香港《文汇报》报道,新港剧优酷与香港TVB联合出品的新闻现象剧集《新闻女王》引发现象级收视率和讨论度。据报道,女王念首《新闻女王》是视率优酷与TVB共同提出“新港剧”概念后探索的首个样本,优酷作为一个科技平台,讨论有用户偏好的度创学非所用分析能力和方法论,能帮助港剧更深入了解内地用户口味,造概真心换真心,个样TVB也首次专门为内地市场配备宣传团队和宣发预算。新港剧据了解,新闻现象优酷自2013年起与TVB开始深度合作,女王念首至今已耕耘十年,视率优酷副总裁谢颖感叹到,讨论这个双向积极奔赴的度创举动,不仅是造概两地业者携手十年的默契,更有一种惺惺相惜在里头。
打破局限寻求共鸣 两地产业合作快进
引发现象级的收视率和话题讨论度的剧集《新闻女王》,让人嗅到了TVB出品加乘内地强势营销的无限可能。作为这部年度爆款剧内地播放平台方的负责人,优酷副总裁谢颖接受香港文汇报采访时,抑制不住自豪与兴奋:「在预判《新闻女王》市场潜力时,优酷率先提供了港剧品类史上最大的营销投入,而此前从不参与播出期营销战役的作福作威TVB也即刻响应追加预算。」谢颖感叹,这个双向积极奔赴的举动,不仅是两地业者携手十年的默契,更有一种惺惺相惜在里头。她也透露,优酷已和TVB签署了为期2年的定制剧合作框架协议,预计至少会为TVB带来约7亿元人民币的收益。◆香港文汇报记者 胡若璋 广州报道
《新闻女王》能「破圈」,是一个意外之喜,但也是内容行业制作的有趣之处。谢颖向记者表示,该剧作为优酷与TVB共创的港剧新样本,它證明了「新港剧」自我迭代的巨大能量。借助优酷数据来看,《新闻女王》的播放量以及会员收入,都刷新了港剧品类的新纪录,一并带动了优酷「港剧场」《家族荣耀》、《叠影狙击》这两部剧集播放量的成倍数增长。而与之前《飞虎》、《法政先锋》等经典题材港剧相比,《新闻女王》突破了律政、警匪的以守为攻经典题材,将港剧擅长的职场剧进行创新,并在价值表达上充当了「她时代」女性用户的嘴替。
一句台词 反映港剧「现代意识」优良基因
作为一家背靠科技公司的平台,优酷的实时播放数据也能做出实时反馈:过往优酷港剧场的典型用户画像偏男性,而《新闻女王》的女性观众比例佔到了七成。谢颖称,《新闻女王》中展演了丰富立体的职场女性群像场景,传递且击中了当下女性群体的普遍价值情绪。在内地社交平台上,不少观众对「找个男人嫁了吧」这句台词的角色、性别处理拍手叫好:令我们看到了港剧里极富「现代意识」的优良基因。
更确切一点说,《新闻女王》如镜子般,让内地各行业的职场女性们看见了自己的精神面貌和状态。在「我想我是谁」和「我想做谁」的职场拚搏中,借助戏中的Man姐忽隐忽现的自我认同和危机摆上枱面。光影的明暗晦涩中,观众也慢慢发掘,原来大家也都是同路人。处在都市丛林里,偶尔成为自己的「叛徒」,偶尔又转成「卧底」身份静候一场自我反击战。财大气粗
港剧带来的追剧爽感,《新闻女王》还只是个开始。过去几年,港式风味的影视剧、综艺,让大众看到了内地对「香港制作」的滤镜和情怀。2022年,优酷也感受到了「港风复潮」的猛烈,借助平台特色提出「新港剧」的概念。即新模式、新视野和新用户。谢颖解释说,新模式就是指把港台和内地的影视制作班底进行融合,以创作高质量作品为基准;新视野是在保留港剧经典故事模式,加入新生代的国际化故事内核;新用户则打破港剧传统用户局限性,拓展到更多当下香港、内地乃至整个华语地区年轻用户群。
《新闻女王》为「新港剧」概念发展首个成功样本
「此次《新闻女王》正是『新港剧』概念提出之后探索的第一个样本。」谢颖很高兴,「新港剧」借助《新闻女王》也被广泛认可和定义。在她看来,每个观众都有自己认定和喜欢的晓风残月「港味」。有的是特定题材,有的是特定的演员,有的是一段音乐、或者一个场景,甚至也只是一种特定配音。作为深耕港剧场的从业者来看,谢颖试图更为客观地看向「港味」,它是跟观众的成长经历相关、可唤醒记忆的某种符号,而符号的背后蕴藏有个人的情感。当下,聚焦「新港剧」的发展路径,谢颖直言,不能局限于过往和观众们的情怀,而是要把自身放到更广阔的不断变化的市场中,找到与当代年轻人的共鸣点,让「港味」的内涵在保有自身特色的基础上持续发展,如此才能令「港味」和承载「港味」的港剧、港乐再次更好地走向海内外。
关于外界热话的影视剧「合拍片」存有的优劣话题,谢颖则认为,两地在文化上始终是假人假义同根同源的,当下如何协同配合,也需十分讲究。例如,在策划阶段,基于用户画像、观影偏好等数据,优酷和香港制作公司的讨论,一直都在强调要让内容变得「普世化」,即更符合当下整个华语用户的主流审美需求。
定制剧合作框架将为TVB创收7亿人民币
谢颖透露,早在今年3月,优酷与TVB签署了为期2年的定制剧合作框架协议,协议中明确双方将发挥各自优势,共谋协同效益。香港电视广播有限公司行政主席许涛也曾公开表示,优酷作为内地领先的在线视频平台,TVB拥有丰富的影视制作资源和深厚的剧集创作经验。在框架协议下加深双方合作深度,进一步把TVB特色的优质「港味」剧集透过优酷极受欢迎的港剧场带给更为广泛的内地观众群体。简单来说,是次合作可为双方培养和优化更庞大的观众流量,加强优酷「港剧场」的天寒地冻凝聚力,从而达至双赢局面。「根据协议,合约期两年内,TVB将为优酷平台提供多部采购剧、同步播出剧以及库存剧,TVB预计此次合作可带来约值人民币7亿元收益。」谢颖补充说。
TVB首次为内地市场配营销团队
《新闻女王》是优酷与TVB双向奔赴的定制剧集。「我们在立项、选角、制作、播出、宣发等层面的合作都达到前所未有的深度。以宣发为例,优酷提供了港剧品类上史无前例的营销投入,TVB 也第一次为内地市场提供了专门的营销团队和营销预算。」谢颖笑言。
定制剧集的两地合作,较以往大家热议的影视题材的「合拍片」来说,大有不同。谢颖续说,内地团队的全神贯注优势在于依托用户偏好数据和平台的一整套算法、方法论,能够在前期就更好地预判、洞察用户需求。优酷作为一个科技平台,恰巧沉淀了不少用户数据和方法论,这能因地制宜地帮助港剧更深入了解内地用户,更广泛地了解内地用户的口味。
「《新闻女王》最初的策划方向就来源于此,但在制作层面优酷不会做太多干预,尊重的同时也十分信任香港团队内容制作上的专业度。」谢颖特别提及,宣发营销方面,此次也投入较多资源铺开在内地市场。优酷也一并把过往在内地的宣发经验及渠道和内容策略都对TVB进行了分享。「希望让 TVB更深入地了解并真正参与到了内地市场,同时为后续其他港剧项目积累经验。」
真心对真心,谢颖表示,此次《新闻女王》的宣发,TVB也积极响应,第一次参与了内地市场的推广工作。《新闻女王》的非同寻常成功,无疑也为接下来的新港剧项目争取了更好的创作条件和空间。谢颖也表示,在制作层面将为「新港剧」项目提供更多支持,比如,更多样化的拍摄设备和拍摄团队,更广阔的拍摄场景等,帮助香港制作团队更好地创作好内容。
而正在深圳取景拍摄的《黑色月光》项目剧组,毫无疑问也是这个追加利好之后的首个「幸运儿」。
「港剧场」十年蝶变路径一览
2013 年:与 TVB 达成战略合作,独家获得全部 TVB 正版版权,将《寻秦记》、《金枝欲孽》、《宫心计》、《使徒行者》、《冲上云霄》、《法證先锋》等港剧经典都收入囊中
2018年:推出「港剧场」厂牌,与 TVB、TVBC共同推出「全球同步剧系列」,初步探索定制模式,推出《飞虎之潜行极战》、《蚀日风暴》等风格鲜明的明争暗斗作品
2020年:联手 TVB、寰亚等片方合作,推出《刑侦日记》、《白色强人 2》等定制剧批量打响口碑。这一阶段也标志着港剧北上之路真正告别了简单的「买-卖」模式
2022年:亮出「新故事、新视野、新用户」旗帜,开始「新港剧」的全新探索;力图在经典港式类型剧基础上,让港剧更具全民潜力
2023 年:诞生《新闻女王》爆款新港剧,该剧的成功意味着港剧与内地观众、视频平台的十年磨合迎来收穫期; 12 月《黑色月光》已正式开机拍摄;《法證先锋 6》作为经典 IP,黄宗泽、袁伟豪、蔡洁等原班人马回归;另外,《家族荣耀之继承者》、《反贪》等剧集正在筹备
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